我们身处于这样一个亚博app官方最新下载 时代——2018年全球亚博app官方最新下载 行业概览

网信视点独家报道06-27 06:16

文\网信视点

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 “1929亿美元,增长1.2%”,2019年6月3日,世界亚博app官方最新下载 协会联合会(WFDSA)公布了由他们统计的2018年全球亚博app官方最新下载 行业销售额。这项数据是基于其60多个来自全球的亚博app官方最新下载 协会成员。虽不能完全准确反映2018年全球亚博app官方最新下载 行业的发展概况,但为我们了解全球亚博app官方最新下载 行业的发展状况提供了一个窗口。

 以下是网信视点基于世界亚博app官方最新下载 协会联合会的数据所作出的分析报告,以帮助读者了解2018年乃至近四年来全球亚博app官方最新下载 行业的发展概况。



销售业绩概览


2015年~2018年全球亚博app官方最新下载 销售额(单位:十亿美元)

2019年全球四大区域零售额(单位:百万美元)


 根据世界亚博app官方最新下载 协会联合会的统计,2015年至2018年,全球亚博app官方最新下载 销售额实现持续增长,从1836亿美元增长到1929亿美元,三年年复合增长率为1.7%。这期间,2016年与2017年增量平稳,但2018年增长放缓,与2017年增量相比,相差13亿美元。

2015年至2018年全球四大区域销售增速(单位:%)

从区域发展概况来看,总体而言,2018年全球大部分地区亚博app官方最新下载 销售额实现增长,其中亚太地区、非洲/中东地区两大区域保持了持续增长,美洲地区在2018年由负增长逆势转化为正增长,欧洲地区自2015年以来首度出现负增长。值得一提的是,在经历了2015年的高速增长之后,全球四大区域总体增长逐年放缓,2018年均回落到2个百分点以下。

 2018年,亚太地区亚博app官方最新下载 市场依然活跃,不仅亚博app官方最新下载 销售额占全球最高,其增长率也领跑全球。

2018年亚太地区亚博app官方最新下载 销售数据


 以销售总额来看,中国、韩国、日本可归为亚太地区第一梯队,业绩均在百亿美元之上;澳大利亚、印度、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、中国台湾、泰国可归为第二梯队,业绩在10亿美元之上,其中马来西亚销售总额超50亿美元;第三梯队业绩在10亿美元之下,最值得关注的是越南市场,销售额超5亿美元,而新西兰垫底仅有1亿多美元的销售额。

2018年亚洲三大亚博app官方最新下载 市场销售额(单位:百万美元)

2018年亚洲三大亚博app官方最新下载 市场销售额(单位:百万美元)


以增长率来看,亚太区域的大部分地区2018年实现增长,其中增长最快的是越南市场,增长率高达30%。香港、印度尼西亚、菲律宾同样增长喜人。澳大利亚、新西兰、台湾、泰国销售业绩有不同程度的下滑,新西兰下降最快,为-17.3%。
全球前三的亚博app官方最新下载 市场中,亚太地区占两席,中国和韩国分别占据了第一和第三的位置,可见亚太亚博app官方最新下载 市场的潜力。作为全球最大的亚博app官方最新下载 市场,中国亚博app官方最新下载 市场近年来一直保持着增长趋势,因而备受瞩目。一些亚博app官方最新下载 企业仅凭着在中国的业绩就可进入全球亚博app官方最新下载 企业前列。可以说,没有哪家企业可以忽视中国市场的力量。即便是已败走亚博app官方最新下载 ,宣布放弃亚博app官方最新下载 渠道的雅芳也并没有退出中国市场。
中国之外,亚太地区中,最值得关注的市场当属韩国。2018年,经历了2017年的略微负增长之后,韩国成为亚太三大市场中增长最快的市场。韩国拥有5180万人口,注册的亚博app官方最新下载 公司会员就有870万人。韩国最大的亚博app官方最新下载 公司艾多美的成长历史仅仅只有十年的时间。2018年,这家年轻的亚博app官方最新下载 公司艾多美已经进入全球亚博app官方最新下载 企业20强(据美国亚博app官方最新下载 新闻网站统计的2019年全球亚博app官方最新下载 企业100强)。
在亚太地区的新兴市场中,越南市场的快速发展不容小觑,尤其是2018年以来,越南从2017年4.3%的增长率跨越到2018年的30%,可以说实现了一个质的飞跃。2010年3月,越南成立了亚博app官方最新下载 协会,在协会的促进和政府的监管之下,越南亚博app官方最新下载 市场已日趋成熟,未来发展潜力值得期待。

 美洲地区为全球贡献了624.38亿美元亚博app官方最新下载 业绩,稳坐全球第二大亚博app官方最新下载 区域。相对来说,以美国为代表的美洲市场已非常成熟,其近年来的增长趋势相对于其它区域而言要低一些。不过,2018年,美洲地区实现了一个漂亮的翻身仗,增长率由2017年的-0.3%回升到1.5%,位居全球第二,显示出这一区域的市场活力。


2018年美洲地区亚博app官方最新下载 销售数据


以销售总额来看,美国、巴西为美洲地区第一梯队,业绩在百亿美元之上;墨西哥、哥伦比亚、加拿大、秘鲁、阿根廷、厄瓜多尔为第二梯队,业绩在10亿美元之上,墨西哥在这一梯队以58.65亿美元的业绩遥遥领先于同区间其它国家;智利、玻利维亚、乌拉圭及美洲其它地区构成了第三梯队,这一梯队的销售额大多还不足1亿美元。
以增长率来看,美洲地区多数国家亚博app官方最新下载 销售额均在增长,阿根廷增长最快,增长率高达23.1%。加拿大、巴西两个重要的市场有小幅下滑。事实上,巴西市场已是连续四年负增长,加拿大增长率在持续三年下降之后,2018年开始负增长。
作为美洲最重要的市场,美国在2018年交出了全球头把交椅,但仍可以说是值得庆贺的一年。在此之前,美国亚博app官方最新下载 市场的销售额已连续两年下滑。2018年,美国亚博app官方最新下载 销售额突破负增长,实现1.3%的增长率。美国亚博app官方最新下载 协会总裁兼首席执行官Joseph N. Mariano 表示:“美国亚博app官方最新下载 行业正朝着非常积极的方向发展。我们认为,未来三年,美国亚博app官方最新下载 行业将继续保持适度的增长”。
2018年,欧洲地区是全球四大区域中,唯一一个出现负增长的区域。这也是欧洲地区四年来首次出现负增长。其中,中下梯级国家的业绩下滑是影响整个欧洲地区亚博app官方最新下载 销售额的重要原因。
以销售总额来看,德国独占鳌头,是欧洲地区唯一一个亚博app官方最新下载 销售额上百亿的国家,并且位列全球第四。法国、意大利、俄罗斯、波兰属于第二梯队,业绩在10亿美元之上。第三梯队中,大部分国家的销售额在1亿美元之上,其中西班牙的销售额逼近10亿美元。
以增长率来看,罗马尼亚增长最快,增长率达12.2%。匈牙利、乌克兰、捷克共和国紧随其后,也取得了不错的增长率。芬兰、挪威销售额下滑最厉害,分别是-15.1%和-10.0%。
德国一直是全球最受关注的亚博app官方最新下载 市场之一,全球亚博app官方最新下载 企业10强之一福维克就来自于这里。德国亚博app官方最新下载 有着比较悠久的历史,早在1967年就成立了亚博app官方最新下载 协会,亚博app官方最新下载 市场也已发展得比较成熟。不过,近四年来,德国亚博app官方最新下载 市场增长乏力,增长率不断下滑,2018年仅仅实现了0.2%的微增长。

 在欧洲新兴市场中,罗马尼亚是一个值得关注的市场。作为欧洲增长第二快的经济体,罗马尼亚有着巨大的发展潜力。罗马尼亚人很有创业精神,渴望机会,亚博app官方最新下载 对他们而言是一种不错的选择。四年来,罗马尼亚亚博app官方最新下载 销售额一直保持着良好的增长情况,并且近两年已经是双位数的增长。一些亚博app官方最新下载 企业已将罗马尼亚纳入海外拓展计划。2018年,优莎娜在宣布的欧洲拓展计划中,罗马尼亚赫然在列。


2018年欧洲地区亚博app官方最新下载 销售数据


 非洲和中东地区作为新兴市场一直以来备受瞩目。总体而言,这是全球增长最快的一个亚博app官方最新下载 区域。越来越多的亚博app官方最新下载 企业将触角深入到该区域,为其快速发展提供了一剂润滑剂。2018年,该区域的增长速度放缓,仅仅实现了1.4% 的小幅增长。尽管如此,该区域仍然有许多尚未开发的机会。


2018年非洲/中东地区地区亚博app官方最新下载 销售数据


以销售总额来看,非洲领头,是这里唯一一个10亿美元市场。南非、中东、摩洛哥业绩在1到10亿美元之间,其中南非已逼近10亿美元。其它如以色列、阿拉伯酋长国业绩在几千万美元。
以增长率来看,以色列是该区域增长最快的市场,2018年增长率为15.0%,南非、阿拉伯联合酋长国业绩下滑最多,分别是-6.6%和-5.0%。
非洲是全球新兴市场中非常受关注的市场之一。过去,已经有很多亚博app官方最新下载 企业在这里开展亚博app官方最新下载 业务,特别是中国的亚博app官方最新下载 企业占很大比例。从世界亚博app官方最新下载 协会统计的数据来看,2015年至2017年,非洲亚博app官方最新下载 市场一直保持着高速增长。但在2018年,非洲亚博app官方最新下载 销售额仅仅增长了1.1%。非洲是一个拥有10亿人口的大洲,巨大的人口基数为亚博app官方最新下载 业务提供了广袤的发展空间。不过,动荡的战局常常影响着亚博app官方最新下载 业务的开展。历史上,就曾有亚博app官方最新下载 企业因此而退出该市场。尽管如此,这仍然是一个很具诱惑力的市场。2018年,天狮决定在非洲“东山再起”,并加快了在非洲的发展。
值得注意的是,尽管业绩体量小,仅仅只有6300万美元业绩的以色列是该区域市场的一大亮点。尤其是在2018年,以色列可以说实现了爆发式增长,由2017年-2%的增长率一下子提高到2018年的15.0%。1989年,康宝莱第一次将亚博app官方最新下载 带到了以色列。后来,如新、自然阳光等亚博app官方最新下载 企业也在以色列开辟了亚博app官方最新下载 业务,很大原因是因为“这是一个充满活力的市场。”
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